- LA NUEVA ERA DEL MARKETING DIGITAL
- Marketing tradicional vs marketing digital
- ESTRUCTURA DEL PLAN DE MARKETING DIGITAL
- Análisis de situación
- Estrategia competitiva y propuesta de valor
- Buyer persona. ¿A quién voy a dirigirme?
- Objetivos y estrategia para conseguirlos
- Presupuesto
- Plan táctico y Planificación de medios digitales
- Métricas principales en el marketing online
- INBOUND MARKETING
- Cambio en el proceso de compra actual
- Metodología inbound y sus fases
- Creación del buyer persona y buyer journey
- Planificación de estrategia de contenidos inbound
- IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES
- Introducción a las Redes Sociales: Nuevos paradigmas de comunicación
- Historia de los diferentes entornos sociales
- Tendencias en los Social Media y Principales RRSS
- Contenido y creatividad en Redes Sociales
- Plan de Redes Sociales
- Monitorización y analítica
- Integración en el Plan de Marketing
- SEM: SEARCH ENGINE MARKETING (ANUNCIOS)
- Introducción a la historia del PPC
- Modelos y funcionamiento de PPC
- Estrategias y objetivos
- Campañas de Búsqueda y de Display
- Métricas básicas de PPC
- Google ADS: Funcionamiento Básico
- Analítica de resultados
- Integración en el Plan de Marketing
- SEO I: CONOCIMIENTOS BÁSICOS DEL FUNCIONAMIENTO DE INTERNET
- Protocolos y estándares básicos
- Qué es una web: el HTML
- Tipos de webs
- CMS
- Cookies y políticas de privacidad
- Analítica web general
- Mobile y tendencias de las webs
- SEO II: POSICIONAMIENTO WEB (SEO)
- ¿Qué es el SEO? Importancia del SEO para las marcas
- ¿Qué podemos lograr con el SEO?
- ¿Cómo funcionan los buscadores? Principios básicos, algoritmo, palabras clave e indexación
- Keywords Research
- Optimización de textos, imágenes, vídeos para el SEO
- Herramientas de SEO
- Integración en el Plan de Marketing
- ANALÍTICA WEB Y ATRIBUCIÓN
- ¿Qué es y para qué sirve la analítica web?
- Métricas básicas
- Establecimiento de objetivos y KPIs
- Análisis básico del tráfico (fuentes, usuarios, etc…)
- Análisis completo: Crear embudos de conversión, objetivos segmentación, etc…
- Detección de errores en la web y corrección de los mismos
- Elaboración de informes y conclusiones
- Integración en el Plan de Marketing
SUPUESTOS PRÁCTICOS
GLOSARIO
ANEXOS